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旅游行业企业和政府部门对朋友圈广告需要了解其广告效果、广告形式和广告收

时间:2019-07-09 11:53:09 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 177次

旅游行业企业和政府部门对朋友圈广告需要了解其广告效果、广告形式和广告收费

  1. 朋友圈的广告效果

  2015 年初首批朋友圈广告上线之后,不管是看到微信广告中的宝马、可口可乐还是Vivo 手机,用户都在高调展示点赞、分享,其中所带来的官微用户数的增加,亮眼数据让广告商蠢蠢欲动。

  腾讯方面表示,每期广告推广结束后,会给广告主出分析报告。但问题是目前朋友圈广告还无法被第三方监测,存在一个公信力方面的质疑。

  在微信朋友圈给出的广告效果案例中,奥妙和《王朝的女人杨贵妃》的转化率分别是15%和13%。这个数据远远高于Facebook的平均广告点阅率。根据Spruce Media的数据,他们客户在 Facebook 上的点阅率是1.8%(PC 端)和3%(移动端)。

  如果腾讯给出的数据属实,那么这更多的也和早期投放所引起的高关注度有关。“第一个投朋友圈的奢侈品”、“第一个投朋友圈的电影”等,会让用户往往忽略掉创意和内容的那部分。当这些自带话题点的属性都慢慢消失的时候,广告主可能需要花费更大的力气才能让用户打开一个朋友圈广告。

  【案例】广西旅游局选择在广西特色节日“三月三”前,以一段富含本土风情的视频,向用户展现广西动态的美,精准触达广西用户与重点目标城市的旅游爱好者,基于广西本地用户为广西旅游主动传播分享来背书,充分利用了朋友圈广告社交价值,拉动用户口碑与旅游品牌好感度的提升。

  2、朋友圈的广告形式

  一次朋友圈广告的露脸,需要哪些步骤?

  目前来说,微信对于朋友圈广告素材和形式还有诸多限制,不过已经从最初的“文字+图片”,点击链接进入一个 Html 5 页面,增加了“文字+短视频”格式,点击动画,会进入到一个 1 分多的完整广告视频。

  为了避免用户对广告厌烦,广告主也应该更加重视广告的创意和内容,因为在朋友圈这个平台常态化之后,广告营销终究要进入到比拼创意的水平上来。门槛降低之后,广告内容的创意质量和相关性是决定微信广告未来价值的关键因素。除了这一点之外,精准的投放也十分重要。

  微信朋友圈广告目前只有四个维度(以后会逐步增加)。

  1、用户手机类型,即iPhone or Android等;

  2、你的年龄时间;

  3、城市,目前暂时分为一线、二线、三线以下几个维度;

  4、你的兴趣标签,这个比较复杂,就是依据朋友圈的发文以及关注的公众号而定。比如说,如果你订阅了”成功营销“,或许你的标签就是营销、财经、互联网了。

  因此,广告商只需要在四个维度中选择即可。

  据英菲尼迪相关人士介绍,他们投放朋友圈广告只选了两个维度,一个就是“iPhone、Android用户”,一个就是“25到40岁”。

  【案例】Airbnb此次广告视频的拍摄主角,选择了综艺红人贝爷,并借助朋友圈的社交属性将 “贝爷荒野求生” 这一话题进一步扩散。在本次朋友圈广告的用户评论中,出现大量诸如 “贝爷太帅”、“贝爷你好”、“荒野求生” 等与明星本人及其节目相关的正面评论。这些评论在朋友圈中进一步发酵,持续引发用户积极互动讨论。通过明星效应触发的品牌效果不仅更加深入人心,视频本身传达出的个性、冒险等元素更是与Aribnb想要打造的品牌形象完美融合,与年轻受众产生了共鸣,实现了在短时间内提升品牌好感度,放大品牌影响力的效果。

  3. 朋友圈广告的收费

  朋友圈是按照千次曝光(Cost Per Thousand, 简称 CPM)收费的。它只有在完整展示了之后才会被扣费。而且朋友圈广告是按地域层级分的,这次调整之后的详细收费标准如下:

  和朋友圈广告完全采取CPM不同,Facebook和Twitter的信息流广告还考虑了互动。作为广告主,你可以选择CPM和CPC(CostPerClicks)模式并用。在Facebook详尽的广告投放介绍里,他们写道CPM的模式适合为了扩大知名度的企业(也就是刷脸)。而对于网站和应用来说,用户的参与和交互往往是广告目标,那么CPC模式更好。Twitter甚至为那些在其平台上打广告的应用推出了CPI的付费形式,也就是说,只有消费者安装了应用,才会被计费。

  无论是CPI还是CPC形式,都对平台方技术上有更高的要求:能更准确地定位和细分用户群体。

 

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