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信息流广告有哪些特点和优势?广告主应如何选择信息流广告?

时间:2019-10-06 12:10:09 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 131次

信息流广告有哪些特点和优势?广告主应如何选择信息流广告?

  信息流广告是目前最火的一种广告形式。

  指夹杂在用户浏览、阅读内容中的广告形式。像新闻平台、社交平台、浏览器等。目前主要形式有:

  1.全图形式(评论中出现概率较大)

  2.文字+小图(图在左或右)

  3.文字+图(大图、三图、九宫格、拼接)

  优势

  1.对用户干扰小,用户体验感和容忍度更高

  2.更易躲过广告屏蔽软件,无形中增加品牌曝光率和节省广告预算。

  3.相比其他广告形式,信息流更符合人群兴趣,更易激发受众主动性,促进其接受、分享、二次传播等

  劣势

  随着广告的常态化,以及用户新鲜感流失,其投放效果难以达到预期。日后会更加考验广告主的创意以及选材

  投放建议

  1.素材与创意相呼应

  素材与创意是相辅相成的。所以,在创意撰写上,要符合人群需求点,以事实数据作指导,避免自嗨;在素材选择上,要能增强创意效果。

  比如下图,创意内容为脸部测试,在素材选择上,利用肤龄、得分等文案,和创意需求相呼应,增强创意效果。

  2.落地页能够承载流量

  落地页是承载转化的关键,建议在保持和创意需求相呼应的前提下,可利用热图工具来分析用户访问落地页后的行为,了解落地页哪些内容吸引了访客注意,从而有针对性地进行优化,以提高转化率。

  比如下图,是一个谷歌搜索框的热力图,从图中可看出用户目光较集中在左侧顶部,且浏览方式为从左到右,呈F模式。而这也是为什么广告形式较出现在页面顶部。

  3.与场景相结合,让广告“恰到好处”

  即在精准定位目标受众的基础上,要根据受众时下所在的时间段、地理位置、天气状态、使用(媒体)场景等不同,设计与场景高度融合的物料,从而保证广告贴合 TA 的需求,提升广告吸引力和点击率!

  比如下图,利用“北京”为创意切入点,极大程度了提升了用户的点击率以流量精准性。

  4.“有的放矢”而非“错位投放”

  即在投放前分析媒体调性、频道类别及页面内容等,进而将企业的推广信息投放在强相关频道类型和内容周围。

  推荐平台

  新闻类、社交类 APP是信息流广告最常用的媒介类型。比如今日头条、网易新闻、微博、微信、陌陌等。

 

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