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【软广告】软广告是如何诞生的呢?

时间:2019-10-07 09:11:57 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 111次

【软广告】软广告是如何诞生的呢?

  1.硬广告过多,使人厌烦、逆反

  众所周知,广告最初的意图是想把某事告之于众。然而随着生产力的发展,竞争越来越激烈,人们发现了广告的巨大魔力,尤其现代媒体的发展使广告如虎添翼,而广告对媒体的支持又使媒体如鱼得水,二者互利互惠,推波助澜,形成了铺天盖地的广告网络,过多的广告刺激使受众眼花缭乱,无所适从,由适应而麻木,由厌烦而逆反。而广告一旦没有了效果,那就不得不改弦易辙。

  2.假广告泛溢,使人反感、提防

  在广告过多的社会里,以假乱真的“南郭先生”,也很容易混入广告阵营,虚假广告不恰当地对产品信息尤其是功效进行夸大,甚至无中生有,传播虚假信息骗取消费者上当。受众不仅对假广告反感,而且对真广告也小心提防起来了。

  3.文化程度、审美心理的提升

  现代社会,消费者的审美观念已大多从实用的美、科学认识的美上升到欣赏的美的高度或境界。他们喜欢有文化内涵的、能让自己参与的广告,而软广告正好满足消费者的这种发挥自己的创造才能和潜力的心理需求。

 

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