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【粉丝通】粉丝通究竟怎么设置出价?粉丝通运营经验之受众精准

时间:2019-10-07 09:47:45 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 171次

【粉丝通】粉丝通究竟怎么设置出价?粉丝通运营经验之受众精准

  粉丝通运营经验之出价策略

  那么粉丝通究竟怎么设置出价?这的确是一个问题。

  我们以目前推广较为普遍的CPM为例,如果选择的广告受众人群相对广泛,则可以从5元起竞价,看一下消耗的节奏来确定是否调高出价。

  如果选择的广告受众人群相对狭窄,比如:相似粉丝、相关地域或者对于性别,年龄,以及投放的平台做了更加精细化的设置的话,一般建议出价应该从10元-15元之间起,对于更加精准或者竞价趋势比较火热的行业,这个CPM出价还可以调整的更高,比如30元-100元。100元是目前粉丝通推广的CPM最高出价,当然系统计费的方式并不是你出多少钱,最终就会按照当时的CPM竞价出价扣费多少的。在每一次广告投放中,广告是否被展示,取决于出价以及广告质量。扣费采用后一位(指在广告系统内部排序中后一位的广告)的出价和质量综合考虑的扣费机制。 广告的实际扣费会综合您的广告质量得分、后一位的出价和质量计算得出。因此,无需担心出价过高而频繁调整出价,因为广告的实际扣费通常会低于出价。

  粉丝通运营经验之受众精准

  目标用户——“找对人”:不同广告投放不同人群

  创建广告需要确定目标用户,就是广告要展现给哪些人来看才可能有效果。

  我们可以根据推广产品的不同在设置广告计划时要找准相关粉丝,可以在自己的官微粉丝和相似粉丝中进行,还能按照地域、性别、年龄等属性进行。组合多种方式,找到最精准的目标用户,并将广告向其覆盖。不同的广告投放给不同人群,靶向性的“找对人”。

  同时我们可以通过粉丝通数据中心的排序,将互动最好的账号找出来,可据此随时对投放对象进行优化。这样就能对指定账号的广告精准投放,并通过账号互动排名持续优化。

  举例:“三只松鼠”双十一粉丝通投放

  “三只松鼠”是当前中国销售规模最大的食品电商企业,成立于2012年,是中国当前最大的互联网食品品牌。其坚果系列位居全网销量第一,凭借互联网商业模式为消费者提供更新鲜、品质更优、更具性价比的产品。

  通过上述方法,“三只松鼠”将微博广告的投放人群定为:电商账号(1号店、京东、天猫等)、官微自有粉丝三只松鼠相关账号、零食相关账号、吃货相关账号、动漫相关账号等。

 

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