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粉丝通运营经验之文案吸引及数据分析

时间:2019-10-07 09:53:14 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 54次

【粉丝通】粉丝通运营经验之文案吸引及数据分析

  粉丝通运营经验之文案吸引

  文案秘籍——“说对话”:情感+优惠+美图 提升广告互动的可能性

  微博出价跟质量度息息相关,质量度好意味着好的互动率;质量度越高,粉丝通的出价则会降低,这样对于广告主来讲如何通过文案以及受众的优化来提升粉丝通投放的互动率,进而提升粉丝通的整体广告投放质量度就显得异常重要。

  选对投放人群是基础,对目标人群说什么是更关键的事。文案的设计是粉丝通广告的最大难点,这并非一朝一夕就能学会,需要多多学习和借鉴,并结合自身产品特点进行有效策划。

  不同于传统广告,微博粉丝通这种原生广告的内容往往要么有用,要么有趣,要么有料(往往是极具诱惑力的特惠活动),不仅不会让人反感,而且还会引发用户兴趣,更可能让用户进一步转发分享。

  以“魅力惠”为例,属于会员邀请制的在线购物社区,每天推出多个品牌主题的限时抢购活动。 “魅力惠”上的时尚品牌虽然得到较多曝光,但产品以奢侈品为主,客单价高,订单并不容易转化,所以他们在推广文案上下了很多功夫。他们的粉丝通文案特点是“情感共鸣+品牌亮点+优惠+好看图片”,不断优化出固定的文案模式,值得借鉴。

  下面这条阅读量达到452万的微博,获得了2.05%的平均互动率,3.41%的日最高互动率:

  粉丝通运营经验之数据分析

  投放效果——数据可追溯,准确获知效果

  曝光量、互动率及其带来的销售线索都在微博上都有迹可循,据此,与投入的广告费用一对比,就能知道每一块广告费带来了多少营收,精确地获知投入产出比。通过比对、分析效果数据,可以对下次的投放进行经验优化,避免不必要的弯路,也能找出最适合自己产品的投放形式、目标人群、定价标准。

  以“本来生活”为例,作为2014年褚橙官方授权网络经销商,让我们看一下他们通过粉丝通的实际投放效果:

  粉丝通投放建议

  聪明的投放,广告效果会像波纹一样,不着痕迹地一层一层不断扩散出去;但简单粗暴的投放,效果会如何?你懂的。你该怎样做,才能保证粉丝通广告效果实现最大化呢?如果你足够敏锐,一定能从上面的描述中一探端倪。没错,一要找准客户(找对人),二要有好的广告内容(说对话)。找对人,是广告投放对象是否精准的基础;说对话,是提升用户参与感的重要手段。

 

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