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「朋友圈广告投放」微信朋友圈广告投放购买方式

时间:2019-11-20 11:43:05 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 106次

「朋友圈广告投放」微信朋友圈广告投放购买方式

  微信作为一种手机社交APP,已经成为我们生活中的一部分,2012年8月份推出微信公众平台,目的实现人与人、人与设备、人与服务的连接。

  微信用户的使用年龄最多集中在20-29岁;用户群覆盖绝大部分中高端人群,可以有效触达具有较强消费能力的中产阶级以上人群。

  

 

 

  朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管理,广告本身内容将基于微信公众账号生态体系,以类似朋友的原创内容形式进行展现,在基于微信用户画像进行定向的同时,依托关系链进行互动传播。

  满足广告定向条件的用户,将会在朋友圈第5条状态的位置看到广告,随后广告将随时间轴沉淀。用户赞或者评论广告后,其好友对广告进行赞评论,用户将收到红点提醒。用户看见广告后,若在24小时内没有对广告进行任何操作,广告将消失。

  广告上线后,在预定投放时间内,若预算未消耗完,广告将持续拉取曝光。广告拉取曝光由用户刷朋友圈的习惯决定;按照历史经验,广告拉取曝光高峰将出现在每天的12点、18点前后。条广告同时在线时,系统将根据广告质量分值智能分配曝光。广告质量分值,来自于用户对广告的赞、评论、“不感兴趣”、分享、“查看详情”等操作。

  朋友圈广告购买方式有两种:排期购买和竞价购买。

  排期购买:提前预定排期,锁定目标曝光量;CPM单价按刊例价执行,单次投放总预算5万元起;可提前预定未来第2个自然日起至第28个自然日的流量。

  竞价购买:支持按实时基于效果调整出价;CPM单价出价30元起,自由竞价;每日预算1000元起(核心、重点城市不支持竞价购买)。

  最后,需要观察和汇总分析的数据主要有:

  曝光数据:总曝光、免费曝光用以评估广告方案触达用户的范围;

  点击数据:广告图片点击率、详情页点击率用以评估方案质量;

  互动数据:点赞率、评论率、不感兴趣占比率用以评估用户与广告方案的互动性;

  分享数据:分享给好友量、分享至朋友圈量用以评估用户对品牌及方案的认可度和主动传播意愿;

  关注数据:头像&昵称点击率、用户关注转化率等。

 

 

 

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