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主要平台投放广告的形式有哪些?收费的方式有几种?

时间:2020-01-08 07:56:09 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 117次

  主要平台投放广告的形式有哪些?收费的方式有几种?

  广告计费的主要三种方式

  1. PPC(pay-per-click)

  PPC(pay-per-click)每次点击付费,只有当消费者「点击」广告内容时,广告业主才需要付给平台费用。通常我们会说,这个广告投放所选用的收费方式是每次点击付费,而每消费者每点击一次,所需花费的费用,则被称作每次点击成本(Cost Per Click, CPC)。

  2. PPM(pay-per-impression)

  若你想要增加人们对你的品牌印象、或是激起人们对你的品牌兴趣、建立品牌知名度,你则会希望当使用者输入相关关键字搜寻的时候,可以看到你的产品或服务出现在搜寻结果中,或是根据他过去的搜寻习惯,在平台上被动出现使用者可能感兴趣的广告讯息。

  有别于上述的每次点击收费,PPM是当你的广告只要出现潜在消费者的面前,平台就会和你收取费用,通常是以千次为单位计算。我们会说,这个广告的收费方式是以曝光量计费,而每当有一千个人看到你的广告,你所需要支付的广告费用,则被称作CPM(Cost Per 1000 impression)每千次曝光成本。

  3. PPA(pay-per-acquisition)

  通常这是在消费者完成某一个指定动作,如「下载电子书」、「註册成为会员」、「购买票卷」等情况下,广告业主才需支付平台费用,而费用计算的方式则被称作CPA(cost-per action)每次行动成本。

  不同广告计费方式之风险评估

  如果以光谱的两端来看,若广告的收费方式採用CPM,则广告主所需承担的风险相对较大,因为只要当广告曝光,平台就会向业主收取费用;反之,若广告的收费方式採用CPA,平台所需承担的风险则较大,因为必须要广告内容达成特定行动时,平台才能向广告主收取费用。

  当然,广告平台不会傻傻地让每个业者都用CPA的方式来投放广告,因为这样他们很有可能就没办法赚到广告费用,因此通常收费的方式会根据你的歷史转换率资料,以及你设定平均最高的CPC值,来为广告业主决定在达成特定行动转换时的CPC。

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