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百度智能落地页如何投放?广告投放流程

时间:2020-01-11 08:42:25 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 60次

百度智能落地页如何投放?广告投放流程

  一些广告主的落地页质量差(PC站、死链、体验差、性能差、相关性差)是阻碍移动转化和预算提升的主要因素,智能落地页通过细分用户和客户需求归类抽象提供一体化的落地页解决方案,通过自动+自提方式来优化落地页质量和相关性,建设商业内容生态,生成的落地页打开更快,移动体验更好,内容更相关,转化更好。一句话概括起来就是生成千词千面的动态LP,打开快、体验好、停留长、转化好。

  1广告投放流程

  通过优化推广落地页的质量与相关性,实现落地页打开更快、体验更好、内容更相关、转化率更高

  2用户点击行为

  3落地页现有存在的问题

  用户层面

  落地页体验差,缺乏信任感

  打不开或者打开慢;

  页面布局、交互体验、视觉差;

  获取信息路径过长

  大部分落地页都是首页,相关性弱,用户获取相关信息的路径过长,造成用户和转化大量损失。

  广告创意和落地页内容关联性差

  广告主层面

  网站打不开/打开慢

  落地页到达率平均仅为74%

  无线站缺失严重

  无线站设计混乱

  无线站维护成本高

  修改内容过程繁琐,耗时过长

  4落地页解决方案

  1)智能网站

  适用对象:通用类、产品类、服务类、医疗类

  概述:从广告主现有的PC/无线站,获取内容,基于用户意图生成动态智能网站

  优势:千人千面、打开更快、停留更长、转化更好;零成本使用,可控制,可管理

  2)营销单页

  分为推荐单页和自提单页,其中推荐单页包括智能单页和问答单页,自提单页包括模板化、组件化由广告主自提

  概述:提供各类模板和组件,广告主通过可视化编辑窗口几分钟即可创建单页;同时系统也从广告主网站获取内容自动生成各类智能营销单页,以推荐形式展现,广告主采纳后即可生效。

  优势:零成本、高转化、易操作;单页快速加载,更适合移动推广场景

  3)落地页快速优化工具

  网站加速:服务端加速、手百加速

  概述:通过百度技术,在不改变广告主网站的前提下,为落地页实现全站加速

  优势:不改网站,显著提升落地页打开速度,进而提升到达率

  PC和死链优化:兜底wap首页、兜底企业营销页

  概述:许多广告主部分页面存在PC页或者死链,由广告主自提或系统生成兜底页来实时替换;

  优势:当出现PC页或者死链时,替换为兜底页展现,避免浪费点击

  二 操作指导

  1操作入口

  1)搜索推广----工具中心----智能落地页管理或者

  2)搜索推广----创意编辑处(如下图所示)

  2开通及上线

  第一步:申请开通;

  第二步:填写开通表;

  第三步:系统准备物料反馈结果;

  第四步:准备完物料导入系统;

  第五步:检查物料,点击“确认上线”才会生效;

  3投放控制

  开关:计划、单元、关键词粒度开关,在关键词层级还可以预览关键词对应的智能落地页;关联:自提的营销单页必须关联才能生效,在关键词层级可以预览关键词对应的智能落地页;

  数据:数据有1天左右的延迟

  注:计划、单元、关键词粒度开关开启后,会优先智能落地页

  4内容管理

  对公司层级的信息进行管理,包括公司介绍、资质、案例、合作伙伴、文章、转化元素、问答、优势等物料,仅产品类智能落地页、服务类智能落地页、瀑布流(信息流)智能落地页有公司内容管理。

  5产品管理

  可以对产品类智能落地页的产品分类、产品list、产品详情进行增、删、查、改

  只有产品类智能落地页能看到产品管理

  6服务管理

  可以对服务类智能落地页的业务分类、业务list、业务详情进行增、删、查、改

  只有服务类智能落地页能看到服务管理

  7信息管理

  可以瀑布流类智能落地页的信息分类、信息list、信息详情进行增、删、查、改

  只有瀑布流(信息流)智能落地页能看到信息管理

  三 常见问题

  1.智能落地页是什么?

  许多客户落地页质量差(PC站、死链、体验差、性能差、相关性差)是阻碍移动转化提升的主要因素,智能落地页通过细分用户和客户需求归类抽象提供一体化的落地页解决方案,通过自动+自提方式来优化落地页质量和相关性,建设商业内容生态,生成的落地页打开更快,移动体验更好,内容更相关,转化更好。

  2.智能落地页额外收费吗?

  答:智能落地页是完全免费的产品,客户原有的买词、竞价和投放都不改变,智能落地页只是把原有跳转到客户自己设置的落地页改为跳转到转化效果更好的智能落地页。

  3.智能落地页有什么标示?

  答:智能落地页的URL前缀是sp0.baidu.com或slp.baidu.com,因此咨询平台里看到页面来源是以上URL或智能落地页,就代表是来自智能落地页页面。

  4.统计的数据如何查看?

  答:客户可登陆智能落地页管理系统查看数据报告,提供了消费报告、转化报告、表单报告、访客报告正在开发中

  5.智能落地页覆盖哪些流量和样式?

  答:覆盖搜索、feed整合投放、小频道等流量;各类样式中,大部分点击都会进入智能落地页,少部分样式的子链不进入智能落地页。

  6.内容来源哪里?是否可以自行修改?

  答:内容完全来自客户网站,可以修改,客户可随时在百度推广后台“搜索推广-工具中心-智能落地页管理”里对物料内容进行增删改,文字内容相对审核较快(同创意审核时间),图片内容审核时间为1天左右,智能落地页线上效果会以客户修改的物料为准。

  7.如果不想使用智能落地页如何关闭呢?多久生效?

  答:可以在管理系统里的“投放管理”选择关闭智能落地页;关闭后预计2个小时左右生效。

  8.只有PC网页可以使用智能落地页吗?

  答:可以的,智能落地页会自动生成动态的无线落地页。

  9.PC网站打开速度慢,会影响智能落地页的打开速度吗?

  答:不影响,智能落地页不会存在打不开或打开慢的情况。

  10.营销单页物料审核需要多久?多久生效?

  答:营销单页创建好后提交审核,3天内会完成物料审核;一定要去关联计划/单元/关键词,关联后页面会在2个小时左右生效。

  11.哪里可以预览生成的智能落地页或营销单页?

  答:在智能落地页管理管理系统的“投放管理”中关键词的最后一列有“预览”,点击可以预览智能落地页页面;“营销单页”页面中每个单页旁边也有“预览”,点击可预览生成的单页

 

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