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谷歌搜索广告广告和展示广告有哪些更新?

时间:2020-01-11 12:32:18 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 198次

谷歌搜索广告广告和展示广告有哪些更新?

 

  为了更好地提升广告效果,Google Ads近期对广告产品做了重要更新,上周我们介绍了YouTube视频广告的更新,这周我们为你带来搜索广告和展示广告的更新亮点,这两款产品的更新都和机器学习技术密不可分,所以看起来炫酷,用起来效果更好,下面我们直入主题。

 

  重要更新提示

 

  自适应搜索广告:将为你动态调整广告的内容,使其更贴近潜在客户的搜索字词,提升广告系列效果。

 

  展示广告样式更新:文字广告自动显示标志,图片展示广告更是天衣无缝。

 

  自适应搜索广告:要什么给什么

 

  1.简介

  此前,需要人工准备各种长度和内容的文字广告版本,并且设定好,针对多个关键字的不同版本文字广告,这样不但繁琐,而且效果不一定好。

 

  现在,自适应搜索广告能够自动调整你的搜索广告文字,让访问者看到更多的文字,或者更贴切的信息。

 

  Google Ads会自动测试不同版本的文字、标题组合,通过机器学习来确定哪几个文字和标题的组合是广告效果最好的。并且自动调整文字,贴合搜索者确切想搜索的内容。

 

  2.自适应搜索广告和加大型文字广告有什么区别?

 

  a.更多空间

 

  每则自适应搜索广告最多可以显示3个标题(加大型文字广告只能显示2个);自适应搜索广告可以显示2个最多90个字符的广告内容描述(加大型文字广告只能显示1个最多80个字符的广告内容描述)

 

  b.更灵活

 

  广告制作则只要准备好多个广告标题和内容描述,接下来的事情就交给Google来安排,真正做到搜索者想看什么,就给到什么。

 

  如上图所示,你可以为“女鞋”准备10个标题和3个广告内容描述,Google Ads会根据广告需求为你组合标题和描述,自动生成多个广告组合,竞争最优广告效果。

  3.作用

 

  节省你准备广告的时间,覆盖更多潜在用户,经过一段机器学习的过程后,广告效果能得到提升。

 

  4.操作重点提示

 

  你可以为每一则搜索广告准备多达15个标题和4个广告内容描述,来制作自适应搜索广告,剩下的就交给Google,来根据搜索者的需求选择最佳显示组合。

 

  展示广告样式:天衣无缝是什么感觉

 

  1.简介

  展示广告如果要好看,需要投入设计师大量的时间,同时提高了广告成本。特别对中小企业来说,是要美丽还是要经济?鱼和熊掌如何兼得?

 

  经过更新后,文字展示广告和图片展示广告在样式上,都有了很大进步。首先,文字展示广告已经不单是文字了,Google广告帮你突破展示文字广告的视觉上限。

 

  现在,文字广告也可以加上品牌Logo,还可加上号召行动按钮,帮助你的广告更抓人眼球、更好达成推广目标。其次,文字的颜色也可以自定义了,更好体现你的品牌格调。

 

  新文字展示广告示例

  图片展示广告也升级了视觉元素。Google使用机器学习技术,从你提供的图片中直接提取出广告语底色,这样你的整个广告图案将展示出大师级别的设计感;文字颜色和按钮都可定制设计,只为展现最美的“你”。

 

  Google Ads制作的广告语和图片天衣无缝

  2.作用

 

  大大提高展示图片广告的设计效率和视觉呈现效果,机器学习的设计水准也可与人工设计相媲美。焕然一新的展示广告,提升品牌形象和广告效果,就在此时。

 

  3.操作重点提示

 

  你需要向系统提供尽可能多的广告素材,接下来就让Google为你自动组合成最佳效果的广告。

 

  本次广告更新,只为给你的广告带来更好的用户体验,提升广告效果。

 

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