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爱奇艺的信息流广告效果推广平台——奇麟神算DMP数据管理平台

时间:2020-01-11 12:41:05 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 186次

爱奇艺的信息流广告效果推广平台——奇麟神算DMP数据管理平台

  DMP(Data Management Platform),全称数据管理平台。通过上传设备号或者生成平台人群包,可以实现对投放人群数据的高级应用,助力效果营销。DMP 能为广告主提供精准的数据,帮助广告主分析消费者行为,预测转化意向,比对广告效果,大幅提高广告效益。

  举例

  广告主通过自有渠道获取到大量拥有留学意向的用户设备ID,作为目标人群包,通过人群包上传,在DMP定向中,将广告仅投放给人群包内用户,实现精准到用户的投放。

  上传人群包主要针对三类使用场景。

  场景一:老用户唤醒

  针对以提高用户粘性/回收为目的的推广活动,可通过对完成转化的老用户定向投放活动类/唤醒类广告,精准营销,唤醒老用户。

  已经转化的老用户,整合老用户的设备ID,上传老用户人群包进行匹配;爱奇艺平台根据广告主上传的设备ID进行匹配,提供对老用户进行精准投放的能力,进行用户唤醒和精准营销。

  举例

  某电商客户,在节庆期间采取对老客户的唤醒和营销策略,通过对老用户定向投放优惠券广告进行唤醒和促销,提高了用户黏性以及投入产出比。

  场景二:高转化用户定向拉新

  针对以提高新产品下载/注册等转化为目的的推广活动,通过对高转化人群定向投放广告,精准投放,激活新用户,降低转化成本:

  获取本产品同类型业务线或第三方的下载、注册设备,获得有更高转化意愿的人群;爱奇艺平台根据上传的高转化人群设备ID进行匹配,提供对高转化人群定向投放的能力,进行用户拉新和激活。

  举例

  某游戏广告主上线一款新游戏后,对其产品线中同类型游戏的下载/注册用户进行定向投放,将新产品对老用户定向推广,完成拉新,降低转化成本。

  场景三:已转化/低转化用户排除投放

  针对控制转化成本的推广活动,通过DMP反定向,对已转化/低转化人群排除投放,避免对低转化用户的无效消耗,降低转化成本。

  获取本产品已经转化或者多次曝光的用户设备ID,认为此类用户后续转化可能极低;爱奇艺平台根据上传的低转化人群设备ID进行匹配,提供对低转化人群反定向投放的能力,避免对此类无效用户的投放。

  举例

  某APP广告主将本产品已下载和注册的用户,以及在全网各广告投放平台已经多次曝光的用户定义为无效用户,对本产品的投放过程中反定向此人群,避免了无效的消耗,降低转化成本。

  精准地了解消费者的真实需求,挖掘潜在的消费群体,这是移动广告行业内一直在思考和探索的问题。

  而结合了AI技术和众多先进算法的DMP正是这样一个解决广告精准投放问题的平台,它的出现,必将为众多广告主获取真实用户信息提供有力的帮助。

 

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