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什么是今日头条广告?今日头条广告怎么收费?今日头条广告怎么投放?

时间:2020-03-19 14:04:39 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 171次

  什么是今日头条广告?今日头条广告怎么收费?今日头条广告怎么投放?

 

  接下来将对今日头条的广告投放会做一个详细的介绍 ,手把手教你玩转今日头条。

 

  今日头条广告推广

  1、什么是今日头条广告

 

  今日头条广告是基于其强大的人工智能算法,充分整合今日头条、内涵段子、西瓜视频以及知名厂商及媒体资源,为广告主提供的一个优质的营销平台。主要有开屏广告、信息流广告、详情页广告三种形式。

 

  开屏广告:应用开启时加载,展示固定时间( 静态3秒、动态4秒、视频5秒),展示完毕后自动关闭并进入应用主页面,按CPM计费。

 

  信息流广告:在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现的广告推荐形式。

 

  详情页广告:展示在文章详情页的一种广告形式,在版权文章下方,相关阅读上方。

 

  头条的广告样式

  创意的物料形式主要有小图、大图、组图、视频、动图等5种形式

 

  头条创意的五种形式

  2、今日头条广告怎么收费

 

  今日头条广告支持CPT、GD、竞价三种购买方式,总体而言CPT和GD偏品牌传播,竞价偏效果营销。

 

  开屏广告:应用开启时加载,展示固定时间( 静态3秒、动态4秒、视频5秒),展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式,按CPM计费。

  信息流广告:就是在今日头条的资讯信息流中依托人工智能实现个性化的广告推荐形式。

 

  详情页广告:展示在文章详情页的一种广告形式,在版权文章下方,相关阅读上方。

 

  基本名词解释:

 

  CPT:Cost Per Time,即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式。

 

  GD:Guarentee Delivery,保证递送的广告,即保量广告,按展示量定价;

 

  CPM:Cost Per Mille,千次展示成本,即按展示付费;

 

  CPC: CostPerClick,每个点击成本,即按点击付费,如关键词广告;

 

  oCPC: optimization CostPerClick,目标转化成本,仍按点击付费;

 

  3、今日头条广告怎么投放

 

  登陆推广后台(ad.toutiao.com),通过简单的3个步骤就可以进行投放:创建广告组、创建广告计划、创建广告创意。

 

  1.创建广告组(推广目的)

  推广目的主要分为三种:应用下载、落地页、文章推广,门店推广。

 

  2.创建推广计划(计划详情、广告受众、预算及出价)

  例如以落地页推广为例,链接地址设置为广告点击后实际抵达的页面。

 

  通过地域、性别、年龄、兴趣等定向,可以选择广告投放的受众范围。

  设置上,一个广告组的最低日预算为500元,但实际消耗每日可以低于500元。

  3.创建创意(投放位置、创意素材、创意分类及标签、广告监测)

  投放位置建议优先考虑今日头条自身的信息流和详情页广告资源。

  广告投放位置

  素材根据投放需求进行制作,主要有小图、大图、组图、视频、动图5种形式。

 

  素材样式

  创意分类与标签设置越精准,越有助于平台对你的广告进行理解。

 

  创意分类和标签

  通过填写第三方监测链接,例如友盟监测,有助于核实今日头条广告数据的真实性。

 

  广告的监测效果监控

  未完待续

 

  这篇文章主要是介绍今日头条广告的基本概念、收费模式、广告投放,下一篇文章我们就今日头条广告的账户搭建再进行交流。

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