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关于信息流广告投放账户没有流量的优化解决办法及方案

时间:2020-06-25 12:11:43 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 183次

  关于信息流广告投放账户没有流量的优化解决办法及方案

  广告投放比较担心的问题之一就是账户没有流量进来,还无缘无故的花了大量金钱和时间。广告曝光展现是整个广告投放流程的第一步,只有让用户看到了广告,用户才会去点击进去下单,否则只会白花钱,做无用功。

  01账号曝光不出去的常见原因

  1. 计划出价过低,或者处于平均水平,这都是会影响展现机会优势

  2. 历史点击率的情况不太好,排名会因为历史点击率直接影响,展现的机会可能迅速下滑

  3. 多个计划受众相同,推广创意等内容一致,导致相互产生竞争,还会受到频次控制

  4. 受众面过窄,日活较小也会影响到展现

  5. 文章来源只填写一个或者没有选择,就会很受限。先全部放开看看,再适当加入来源,多填写一些大型行业相关网站的自媒体来源,后面也可以让可以尝试文章定向里面的关键词定向,对比看效果

  6. 操作日志中没有对计划暂停的操作,或者频繁的修改出价

  7. 是否选择了平均投放

  8. 大图价格打压

  9. 广告创意标签与创意内容不符,比如创意投女装,标签为男装

  02账号曝光解决办法

  1. 调整账户前,根据账户监控评估广告效果

  如:【量小,成本可以】

  新广告:维护稳定账户

  老广告:复制原来的账户模型,测试新广告,增加定向,加价 2. 调整账户时,根据有效订单来源调整

  所有广告位、素材创意都不是一成不变

  信息流广告建议全天投放,不要设定时间段

  抢量时间:早5-7点,晚17-22点

  03曝光优化

  1、定向优化

  其实这个老司机觉得不用怎么多说。就是指对广告目标人群进行有针对性地投放,使得广告实现高精准触达,从而提升投放的效果。 广告最终目的是为了获得转化,那在优化的过程中就需要以转化为中心。

  2、预算优化

  (1)匀速消耗。由于对各个地方时段处于不了解的状态,所以可以对账户智能分配曝光量。这个方法可以用在投放前期进行使用。

  (2)过快消化。预算消耗过快的情况下可以考虑分地域、分平台精细化。再通过后台查看不同区域不同平台的消化情况。 3. 推广时段优化

  根据目标受众在该平台的活跃时间进行优化推广时段。

  04点击优化

  点击率、出价觉得了展现的高低,只有当CTR(点击率)和CPC(点击价格)的成绩够高时才会获得高展现。当CTR过高,即可在一定程度上降低出价成本。所以,我们需要对点击率进行讲解优化。 注:

  广告曝光公式:ECPM(展现几率)=CTR(点击率)*CPC(点击价格)*1000

  05出价优化

  (1)出价高。通过优化提升创意,再对其进行降价,避免造成钱花不出去的情况。

  (2)出价低。高转化低出价,可以增加预算,提升点击率。

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