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APP广告变现参与者

时间:2020-06-25 15:32:09 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 160次

  APP广告变现参与者

  一次广告交易的达成,需要多个参与者/平台联合完成,互相配合才能真正实现流量的价值。

  供给方

  售卖广告的一方,主要为媒体/APP以及ADN(广告网盟)。

  媒体/APP:流量的最终拥有者,为广告主提供接触受众的平台,是现金流方向的终端。ADN(广告网盟):可以被理解为媒体代理公司,通过为广告主采购媒体方流量,赚取中间差价,其代表有百度网盟等。

  需求方

  投放广告的一方。主要为广告主以及广告代理商。

  对接类型上,由供给方直接对接广告主被称为直客模式,对接广告代理商被称为代理模式。

  受众

  接受广告的一方。主要为媒体/APP的用户。

  服务方

  为整个变现流程提供服务的一方。主要提供流量整合、广告投放和管理、广告监测、数据管理等服务。

  服务需求方:DSP(需求方平台):也称广告投放平台,为需求方提供广告投放功能。需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略。TD(采购交易平台):类似DSP,但需求方可以在TD上统一管理多个DSP平台的投放。

  服务供给方:SSP(供给方平台):服务于供给方,是聚合了多个媒体流量的流量管理平台。供给方可以在平台上管理和结算广告收益。

  服务交易流程:

  ADX(广告交易平台):提供的功能是交换,连接需求方和供给方,实现实时竞价、广告库存和广告需求的匹配。

  其他服务方:DMP(数据管理平台)、PCP(程序化创意平台)、AVP(广告验证平台)等,有兴趣可做独立了解。

  在APP变现初期,媒体要摆正自己的位置,明确交易路径中的参与者。除此之外,寻找一个精于行业的引路人也是不错的选择。

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