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APP广告变现主要类型

时间:2020-06-25 15:55:40 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 114次

  APP广告变现主要类型

  受众在APP上看到的广告,是广告位上的广告,可以基于位置和形式分类:

  开屏广告(Splash Ad.)

  也被称为启动页广告,出现在 APP 启动加载时,将广告图片或视频展示固定时间(5秒),展示完毕后自动关闭并进入APP主页面。

  横幅广告( banner Ad.)

  嵌入在APP页面中相对固定位置的版面,是最常见的一种形式。插屏广告(Interstitial Ad.)是触发式广告,在用户做出相应的操作(如开启、暂停、过关、跳转、退出)后,弹出的以图片、动图、视频等为表现形式的半屏或全屏广告。

  贴片广告(Roll Ad.)

  即将广告内容贴入视频之中。可以分为视频贴片和创可贴两种形式,前者是将5s-60s不等的横版视频广告,添加至视频播放前、视频播放中或视频播放后这三个位置,后者将图片/动图等元素放在正在播放的视频中。

  信息流广告(Feeds Ad.)

  是当前APP最流行的形式,出现于有内容产出的APP,与APP的日常内容(如一则资讯、动态、图片、视频等)融为一体的广告形式。

  搜索广告(Search Ad.)

  也是触发式广告,用户搜索关键词后,在搜索联想、搜索结果中出现广告,一般为广告主的APP/商品,或者是带有推广性质的内容,以信息流的形式呈现。

  激励广告(Incentive Ad.)

  是利用激励让用户接受广告或做出指定行为,比如下载APP、观看视频等。可以分为积分墙和激励视频两种形式,前者用户可以完成指定操作获取积分,并兑换奖励,后者则让用户完成指定操作,获取权益,比如游戏复活,新增特权等。

  而需求方采购的APP广告,是满足其品牌宣传或者效果转化需求的广告,可以基于投放目的分类:

  品牌广告(Brand Awareness)

  长期投放,用于建立品牌形象、建立品牌理念,而不诉求直接销售量的广告。

  直接效果广告/效果广告(Direct Response)

  短期投放,为了提升产品销售量或提高知名度而投放的广告,因此通常按效果计费(下载量或销售量等)。

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