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APP广告变现交易模式

时间:2020-06-25 16:07:18 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 96次

  APP广告变现交易模式

  合约广告

  采用合同方式确定某一广告位在一段时间内为某特定广告主所得,即排期售卖广告。

  竞价广告

  一般将公开市场中进行的交易称为公开交易市场,已有成熟的技术手段和拍卖制度。

  RTB(real time bidding)

  实时竞价,是针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。

  底价通常广告交易平台都会为每个广告位设置好底价,需求方出价必须比这个底价高才有资格参与竞价。

  广义第一价格拍卖GFP(generalized first pice auction)

  广义第一价格、众多买方进行竞价投标,出价高者得,竞价成功者需要支付自己提出的报价。

  广义第二价格拍卖GSP(generalized second price auction)

  广义第二价格、众多买方进行竞价投标,出价高者得,竞价成功者需要支付出价第二高者提出的报价再加上一个最小单位,是最常见的竞价方式。

  一般将私有交易市场中进行的交易称为私有交易市场(private marketplace),包括:PDB,PD,PA。

  PDB(private direct buy)

  私有直接购买,即广告主找媒体确定好广告位置和价格,然后按照排期规定的时间进行广告投放,但交易方式仍然是程序化的。

  PD( preferred deal)

  优先交易。一个按照CPM出售的相对优质的广告位,在PDB交易之后可能会有剩余的展现量,双方会按固定价格售卖,不约定售卖量级。

  PA(private auction)

  私有竞价。媒体把较受广告主们欢迎的广告位置专门拿出来,放到一个半公开的市场中进行售卖,供有实力的广告主们竞价,价高者得。

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