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贴片短片是什么意思?爱奇艺贴片广告是什么意思?有什么优势?什么投放建议?

时间:2021-01-13 11:23:49 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 59次

  贴片短片是什么意思?爱奇艺贴片广告是什么意思?有什么优势?什么投放建议?

  贴片短片是什么?简单说就是通过CD、VCD、DVD等介质或包装海报等形式bai,经过覆盖全国及部分海外市场的发行机构,在短时间内将品牌和产品信息传达给目标消费者的传播平台,也叫作“随片广告”或“贴片广告”。

  贴片广告分为:电视贴片广告、电影贴片广告、网络视频贴片广告等。

  电视贴片广告是指将广告随着电视剧在各电视台热播的广告形式,包括片头和片尾。

  电影贴片广告是指将企业产品广告或企业形象广告与影片一同拷贝,在电影放映前播出的广告。随着数字化技术的发展和数字电影的普及,有一些电影贴片广告不再以胶片为载体、以拷贝为放映方式,而以数字文件形式放映或通过网络、卫星直接传送到影院等放映单位。

  网络视频贴片广告指的是在视频片头片尾或插片播放的广告,以及背景广告等等。作为最早的网络视频营销方式,贴片广告可以算是电视广告的延伸,其背后的运营逻辑依然是媒介的二次售卖原理。

  一、什么是视频贴片广告?

  视频贴片广告指的是视频、内容分享类网站中正文内容的片头、片尾或则插片播放的视频广告。其中,贴片分为前贴、中贴、后贴,时长分为 5s、15s、30s、60s 甚至更长。前贴是视频播放前出现的广告,中贴是视频播放中途出现的广告,后贴是视频播放结束后出现的广告。

  目前,爱奇艺、腾讯视频、优酷都已开通了视频贴片广告,广告主们可选择的视频贴片广告包括前/中/后贴片广告、暂停广告、浮层广告、角标广告和弹窗广告。

  二、视频贴片广告有什么优势?

  1、声影结合,广告冲击力和记忆力强;

  2、媒体资源优质、品牌曝光质量高;

  3、视频贴片广告,只要选定影视剧,只要用户点击观看影视剧,广告就会出现,所以视频贴片广告的播放量级大,触达率也极高。

  三、视频贴片广告有什么劣势?

  1、素材制作较复杂,耗时耗力耗钱;

  2、价格偏高,PDB(保价保量)或包断采买;

  3、广告可能影响用户观影、惹人反感;

  4、用户分散化、碎片化使用习惯,使得品牌大规模曝光需求难以满足。

  四、视频贴片广告有什么投放建议?

  1、可允许用户观看几秒后跳过贴片广告

  如果观众不喜欢看还强迫看,用户体验差,广告主不仅没有收益,还有可能造成负面品牌印象。如果允许用户跳过,并且通过标记跳过时间点来判断这个用户对哪类广告更感兴趣、且感兴趣程度,进而指导后续做到更精准的广告推送。

  2、在进行广告投放时,注意对人群进行一下筛选

  如果我们想要投放的更精准时,就需要对人群进行筛选,这里的人员筛选并不是说用户的年龄、性别等,而是要在用户的路径上进行筛选。比如我们可以通过他点开过哪些广告,来判断他对哪类信息更加的感兴趣。这时广告投放才会更加的精准。

  3、人群定向要基于用户的行为

  不管是cpc还是cpm,想要提升广告转化,人群定向都是最重要,建议越精准越好。人群定向并不是简单操作,并不在于用户年龄、性别、兴趣等参数,因为这些参数都无法直接定义成是不是会对你广告产生兴趣。而有效人群定向一定是基于用户行为上,比如说在门户网站上搜索关键词历史、曾经点击过广告、曾经评论过文章等等,这些行为才可以真正反馈出用户对于某类产品、某个广告是不是有兴趣。

  五、视频贴片广告收费模式有哪些?

  下面以爱奇艺为例说明其计费模式:

  爱奇艺视频贴片广告是可以覆盖全频道的,并且广告主投放的广告视频可以选择是全频道通投或是投放单一频道,除此之外,广告主也可以选择将广告投放至PC端,移动端、IOS、Android、iPad客户端等等,这些在爱奇艺奇麟神算平台进行自行设置。爱奇艺视频贴片广告有CPC和CPM。

  1、CPC

  按点击计费,一次点击0.5元起。选择CPC计费模式时,广告展现不收费,用户点击广告以后即会计费。

  2、CPM

  按千次曝光收费,一千次曝光5元起。选择CPM计费时,广告点击不收取广告费。

  所以投放爱奇艺视频贴片广告是按照CPC/CPM来计费的,广告主可以自行选择。

  扩展资料:

  电影的贴片广告就是广告的运营商与电影的制作方、发行方、放映方合作,在每部电影放映前播放客户的品牌广告,它是电影广告最明显最外在的形式,属于电影中的“硬广告”。

  尽管这种广告形式常常在播放前引起大量观众的唏嘘声,但是调查显示它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度,因为人们面对电视广告时,会惯性地调换其他台的节目,这就意味着电视广告的投放率要远远小于广告的到达率,而电影院的封闭环境使观众百分百地暴露于广告中,无从躲闪。

  一般而言,一部好的影片、较高的观众层次、良好的放映环境都会保证贴片广告的到达率,可以说贴片广告在中国市场上已经开始浮出水面。从冯小刚的《没完没了》的首开电影贴片广告的先河,继而《大腕》、《英雄》、《手机》等影片都夹带着众多的贴片广告。

  丰厚的利润回报使电影业尝到了运用广告的甜头,同时对鼓励电影界生产更多更优质的影片无疑将具有积极促进作用。

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