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广点通、朋友圈广告投放攻略,哪些行业适合在这些平台投放?

时间:2021-01-13 14:34:11 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 181次

  广点通、朋友圈广告投放攻略,哪些行业适合在这些平台投放?

  大流量大平台也正是现在广告主想要达到的目的,广告主想要投放广点通、朋友圈广告首先就是需要先了解这两个广告平台,现在我们就来看看广点通、朋友圈广告投放攻略,看哪些行业适合在这些平台投放呢?一起来看看吧~

  1、广点通渠道特性

  腾讯社交平台(原广点通),腾讯可以说,是社交行业龙头的老大,成立时间最早,并且凭借QQ和微信两大超级IP,拥有庞大的流量,可以说基本覆盖全网用户。

  旗下的广告产品主要有:腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、qq空间、浏览器等。

  优势:社交应用排名NO.1,覆盖面广,日活高,用户粘性大,适合品牌宣传;年轻人受众广

  缺点:平台多,人群广,难精准,假量多

  投放建议:建议投放轻工业或者说生活类产品

  2、朋友圈渠道特性

  朋友圈广告通过微信广告系统进行投放和管理,广告本身内容将基于微信公众账号生态体系,以类似朋友的原创内容形式进行展现,在基于微信用户画像进行定向的同时,依托关系链进行互动传播。

  广告平台:朋友圈、公众号、微信小程序

  优势:海量的用户资源,精准的人群定向,公众号微信闭环营销

  缺点:限制多,素材要求高,价格高

  投放建议:服饰类、日化类、当地服务类、婚纱摄影等

  3、渠道核心要素

  渠道特点:中级智能渠道(以智能出价投放为主,需要结合兴趣和行为覆盖意向人群,帮助系统圈定探索范围)

  第一要素:版位选择

  次要因素:定向、页面、出价等

  出价方式优选:OCPA、OCPM

  4、资源位推荐

  这里我们直接将其总结为一张图,如下:

  5、定向方式选择

  01. 罗卡定向法

  适用于无历史转化人群数据信息,或历史累计转化数据量级不够的情况下,建议使用罗卡定向测试。使用建议:

  ▲ 若有其他渠道投放经验,可以参考其他渠道复用相同或相似人群定向

  ▲ 根据产品归属行业,选择对应推荐的的兴趣关键词和行为类目

  ▲ 注意结合投放端预计曝光量,建议预计曝光量达到50万以上,若低于考虑提高出价获取曝光

  举例:(K12教育)

  女性+25-45岁+兴趣(中小学教育、<竞品>、补习班、辅导班、1对1辅导、小学英语、中学英语等与行业相关的兴趣关键词)+行为(补习班、中小学教育、英语补习、数学补习班)+场景(不限)+时效性(三个月)+行为强度(不限)

  02. DMP人群包定向

  适用于拥有历史转化人群数据信息,数据类型包括QQ/手机号/手机设备号等(来源:自身投放数据、媒体包、第三方行业包等)。使用建议:

  ▲ 量级:号码包的量级至少在10W以上,否则可能曝光效果不佳

  ▲ 精准度:建议使用历史转化(下单)人群的精准号码包,否则测试效果可能不佳

  ▲ 注意使用号码包定向,建议只勾选基础定向:地区、年龄、性别,过多定向交集会使曝光较少

  举例:(游戏行业)

  客户有前期积累的约有150W西游游戏下载号码包,此时推广新游戏可以使用此精准号码包做为定向进行投放。基础定向不勾选或者只勾选地区、年龄、性别。

  6、账户搭建策略

  一般根据账户预算的大小,可分为“大、中、小”三类账户。

  不同预算,其搭建策略也不同,这是我们必须要注意的一件事情!

  1、小预算账户

  预算一般为100-1000元,在计划层级上搭建1-3个计划,在版位选择上推荐XS/XQ,定向方式推荐手选行为词,出价方式CPC或OCPA都可,覆盖人群建议选择目标人群。

  2、中预算账户

  预算一般为1000-5000元,在计划层级上搭建3-6个计划,版位选择可以为XS/XQ,定向方式推荐手选行为词、系统行为分类和手选兴趣分类,出价方式建议OCPA,覆盖人群推荐系统优化人群。

  3、大预算账户

  预算一般为5000元+,在计划层级上搭建6个+计划,推荐版位XS/XQ或优量汇,定向方式推荐手选行为词、系统行为分类和系统兴趣分类,出价方式建议OCPA,覆盖人群推荐系统优化人群。

  以上是广点通、朋友圈广告投放的全部内容。

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