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信息流广告运营工作内容有哪些?信息流广告怎么做投放效果好?

时间:2021-01-13 19:47:01 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 112次

  信息流广告运营工作内容有哪些?信息流广告怎么做投放效果好?

  信息流运营工作内容:搭建账户、搭建计划、调整账户、调整计划、根据大盘数据调整计划、各种和账户相关工作!但本身就是服务行业,所以我们还要和客户打交道,汇报账户情况,工作内容。

  所以信息流运营加班忙的时候会很忙,紧急帮客户上线计划,过素材,想创意!分析点击率、转化率!

  闲的时候也很闲,等账户收集采集数据!观察流量走向!接下来回到正题,信息流广告怎么做效果好。

  虽然不同公司的业务背景不尽相同,但广告优化的目标归根结底还是降低CPA、提升转化率和带来更多线索。初入江湖经验尚浅的时候,我们对广告优化的注意力大都集中在媒体端:如何搭建账户结构、如何撰写吸引用户的广告文案……这些方法有时候也许管用,但治标不治本。经历了多年市场营销的洗礼,看惯了广告效果的变化无常,事实证明:只有重视网站和落地页的优化才是降低CPA、提升转化率的王道,信息流广告的优化更是如此。

  我们要先了解信息流广告的特点,才能充分发挥信息流广告的优势。信息流广告里碎片化的内容比较杂乱,各类信息充斥着用户的阅读环境。他们对产品的意向起初也许并不强烈,广告需要与用户在一个很短的交互过程中檫出火花,吸引他们点击。用户在点击广告后打开落地页,只有被落地页内容瞬间抓住眼球,你才有可能留住他们并产生转化。

  信息流优化第一步 精细化搭建账户

  有一个精细化的账户结构,既方便你对账户的管理,也有利于不同广告的效果判断。精细化的账户可以从产品角度、用户角度两个方向去搭建。当账户搭建成功后,要针对不同推广组撰写不同风格的文案和设计配图,包括单独、组图、大图都可以尝试,你一定会发现最受用户喜爱的那一个广告组。

  信息流优化第二步 制定多个落地页

  精细化的账户结构带来了不同需求的流量,这时就需要制定多个落地页来配合不同需求的流量进行转化,这是你与用户檫出火花后留住用户的最重要环节。广告的转化率能否提升,关键看页面的内容与设计是否吸引用户,优质的页面内容与设计能大幅提升用户体验,对转化率的提升至关重要。

  信息流优化第三步 利用后台定向选择目标人群

  信息流人群基数庞大,不同的信息流后台都有自己的人群兴趣定向、关键词定向、APP定向、地域定向等功能。合理利用这些定向来投放广告,会让优化工作事半功倍。对于一些目标人群广泛的广告主来说,定向功能只是锦上添花的选择;而对于目标人群过少的广告主,在使用定向功能的时候,最好不要使用多个定向叠加的方法,这有可能导致流量不足的情况出现。

  信息流优化第四步 注意广告的生命周期

  没有一种广告形式可以用一辈子,任何广告带来的效果必然会有一个衰减周期,我们要时刻观察不同广告组的投放效果,定期更换图片和文案。

  信息流优化第五步 注意虚假流量的排查

  虚假流量的存在直接影响了你对广告优化效果的判断。在你分析广告效果之前,一定要通过网页热图工具对落地页进行分析,排查一下是否有奇怪的页面点击行为。如果有,一定不要放过这类问题,务必追溯到底。

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