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做朋友圈广告的投放,微信官方广告是怎么收费的

时间:2021-02-21 11:30:44 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 164次

  做朋友圈广告的投放,微信官方广告是怎么收费的?

  朋友圈广告投放资质

  微信官方朋友圈广告需要满足几个条件才能投放:

  需要企业资质,包括营业执照、对公账户、法人身份证等;

  需要特地行业比如博彩医疗等行业无法通过审核;

  投放预算在5000元以上(虽然微信规定是300元起投,但很少有服务商接这么小的单子)

  【微信官方朋友圈广告】展示出来的样式是这样的:

  朋友圈广告的价格

  朋友圈是基于微信社交关系链的更丰富的 信息内容分享与原创的平台。 当前,每天朋友圈内仅分享链接内容次数已经超过30亿次。

  朋友圈广告展现样式以及详情页。

  朋友圈广告的价格,我这里提供的是官方的政策:

  朋友圈广告按曝光次数收费。不同广告形态对应收费策略如下:

  图文广告

  除朋友圈本地推广广告外,其他图文广告均支持排期购买和竞价购买。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。

  1. 排期购买

  排期购买的特点是提前 1-28 天锁定曝光量,同时提前冻结账户里所预订排期的账户金额,是一种保价、保量的合约购买方式。

  通过排期购买的朋友圈图文广告,单次投放最低预算为5万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

  - 核心城市:150元/千次曝光

  包括北京和上海。

  例如:某广告主定向北京地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少可获得200万次曝光。

  - 重点城市:100元/千次曝光

  包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。

  例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。

  - 普通城市:50元/千次曝光

  包含除以上22个城市之外的其他城市。

  例子:某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。

  2. 竞价购买

  竞价购买方式适合需要灵活调整广告设置、不断优化广告投放效果的广告主。确定投放人群及日预算后,广告主可以对广告曝光进行出价,通过实时竞价的方式与其他广告主竞争从而获取广告曝光。朋友圈本地推广广告仅支持竞价购买。

  竞价购买的出价范围按投放地域分成三档:核心城市、重点城市和普通城市。各档城市所对应的出价范围如下所示:

  - 核心城市:出价范围100~300元/千次曝光

  核心城市名单如上所述。

  例如:某广告主定向北京市投放朋友圈图文广告,并设置出价为120元/千次曝光、日预算3万元,那么实际曝光单价不会超过120元/千次曝光,且当日的广告消耗不会超过3万元。

  - 重点城市:出价范围60~200元/千次曝光

  重点城市名单如上所述。

  例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告,并设置出价为80元/千次曝光、日预算3万元,那么实际曝光单价不会超过80元/千次曝光,且当日的广告消耗不会超过3万元。

  - 普通城市:出价范围30~200元/千次曝光

  普通城市名单如上所述。

  例如:某广告主定向东莞、漳州两个城市投放朋友圈图文广告,并设置出价为30元/千次曝光、日预算3万元,那么实际曝光单价不会超过30元/千次曝光,且当日的广告消耗不会超过3万元。

  视频广告

  朋友圈视频广告仅支持排期购买。

  1. 排期购买

  通过提前 1-28 天锁定曝光量排期购买的朋友圈视频广告,单次投放最低预算为 5 万元,曝光单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

  - 核心城市:180元/千次曝光

  包含北京和上海。

  例如:某广告主定向北京地区投放朋友圈视频广告,预算180万元,则该广告主的广告至少可获得1000万次曝光。

  - 重点城市:120元/千次曝光

  包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等20个高活跃城市。

  例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈视频广告,预算180万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得1500万次曝光。

  - 普通城市:60元/千次曝光

  包含除以上22个城市之外的其他城市。

  例子:某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈视频广告,预算180万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得3000万次曝光。

  VIP客户特殊支持

  若单次投放金额在100万元及以上,微信官方将提供特殊的服务支持:

  广告支持配置1张、3张、4张或者6张外层图片

  详情页支持使用自定义H5链接(需符合微信广告开发及测试规范)

  特殊定向挖掘服务。

  也就是说朋友圈广告分为两类:

  品牌广告主按照排期购买,是一种保价、保量的合约购买方式。

  小广告主可以投放本地化广告,广告主自动投放,可以锁定某个城市甚至某个商圈,这个是按照CPM或竞价购买。

  投放流程如下图:

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