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App推广落地页的几种形式

时间:2021-02-23 15:09:26 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 114次

  App推广落地页的几种形式

  根据不同的推广目的和产品属性决定落地页的展现形式,目前主要分为活动宣传页、线索收集页、App推广页、唤醒召回页四种,各自有不同的使命:

  1. 活动宣传页

  此类推广的目的,是让一无所知的用户知道你是做什么的、能提供什么服务、怎样解决问题。通过落地页可以直接展示并跳转到App内的核心业务,起到承载流量的作用,为App页面做分化和转化。

  2. 线索收集页

  适用于业务复杂或低频类的产品,当产品核心业务涉及到大额交易、定制服务、响应周期长等特征的时候,落地页的任务就是给用户一个心理预期:承诺产品能帮你解决需求,或者许诺会有大量福利,但你要留下个人信息或测试数据,方便平台后续激活、定制以及精准营销。

  3. App推广页

  这类推广目的很明确,主要是下载、激活、注册等指标,落地页的主要作用在于塑造App形象和功能,当然现在越来越多强需求的App选择省略落地页,直接点击广告跳转App Store下载。

  这样做尽管转化流程缩短了,但也需要考虑分享需求,当用户看到App广告时,如果正好身边有人需要,产生了分享传播的需求,那么从分享的习惯性和灵活性上看,落地页形式显然优于点击直接跳转App Store。

  4. 唤醒召回页

  通常用于沉默唤醒以及召回流失用户,通过短信、EDM、账号通知、活动推广等形式吸引老用户回归促活。这种落地页需要注意的是,目标用户是一群相对熟悉App核心业务的人,已经跳过了产品的认知阶段,甚至对产品有了一定的感情基础,需要针对App内的核心卖点进行包装,戳中用户的情感和需求点才能达到目的。

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