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时间:2021-02-23 15:09:26 来源:华人企业网作者:admin 点击: 114次

　　App推广落地页的几种形式

　　根据不同的推广目的和产品属性决定落地页的展现形式，目前主要分为活动宣传页、线索收集页、App推广页、唤醒召回页四种，各自有不同的使命：

　　1. 活动宣传页

　　此类推广的目的，是让一无所知的用户知道你是做什么的、能提供什么服务、怎样解决问题。通过落地页可以直接展示并跳转到App内的核心业务，起到承载流量的作用，为App页面做分化和转化。

　　2. 线索收集页

　　适用于业务复杂或低频类的产品，当产品核心业务涉及到大额交易、定制服务、响应周期长等特征的时候，落地页的任务就是给用户一个心理预期：承诺产品能帮你解决需求，或者许诺会有大量福利，但你要留下个人信息或测试数据，方便平台后续激活、定制以及精准营销。

　　3. App推广页

　　这类推广目的很明确，主要是下载、激活、注册等指标，落地页的主要作用在于塑造App形象和功能，当然现在越来越多强需求的App选择省略落地页，直接点击广告跳转App Store下载。

　　这样做尽管转化流程缩短了，但也需要考虑分享需求，当用户看到App广告时，如果正好身边有人需要，产生了分享传播的需求，那么从分享的习惯性和灵活性上看，落地页形式显然优于点击直接跳转App Store。

　　4. 唤醒召回页

　　通常用于沉默唤醒以及召回流失用户，通过短信、EDM、账号通知、活动推广等形式吸引老用户回归促活。这种落地页需要注意的是，目标用户是一群相对熟悉App核心业务的人，已经跳过了产品的认知阶段，甚至对产品有了一定的感情基础，需要针对App内的核心卖点进行包装，戳中用户的情感和需求点才能达到目的。