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二类电商今日头条广告账户怎么优化?今日头条广告投放有哪几种形式?

时间:2021-03-25 15:13:48 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 130次

  二类电商今日头条广告账户怎么优化?今日头条广告投放有哪几种形式?

  影响今日广告账户效果的5大因素:定向、出价、预算、时段、创意。

  (1)结合广告主产品的用户属性(如年龄、地域、性别、时间段、人群、网络、兴趣等)设置广告定向,提升效果转化;

  (2)分析数据报表,去除高成本地域、年龄段、兴趣分类,可有效降低转化成本;

  (3)持续密切关注数据,数据走势呈现上扬和稳定趋势,逐步降价;参考实时转化成本、转化量级、点击率、转化率情况,更改出价;展现低于正常水平,提价后没有起色,建议更换素材或新建计划。

  (4)据转化量目标和历史投放效果反推预算;流量需求调整投放策略;注意广告组预算与计划预算的限额,保证账户余额充足;提示接近预算时及时提高预算;新计划建议设置较高预算,跑到一定量级再及时调整;持续观察转化效果,按转化成本、ROI、ARPU分配预算。

  今日头条广告投放主要有以下几种形式:

  1、开屏广告,让人人难逃

  《今日头条》拥有2.7亿用户,每天日活跃用户2500万人,开屏曝光3200万次。

  开屏广告展示时间可选择3秒或4秒;可以是静止画面,也可动态效果;可以通过点击进入更详细页面,还可以加上直拨电话等。

  为让广告效果更优化,系统会设定距离用户上次开屏2小时以上才会投放。

  开屏广告按日计算费用,选择全国或不同省、城市价格各不相同。

  2、固定位置(CPT),我的地盘我做主

  《今日头条》针对不同地区的用户,自动推送相应的热点资讯,固定位置广告在推荐首页第四位展示(固定在前4次刷新出现),覆盖全国,CPT具有独占性、强曝光的特点,按日计算费用,十分适合品牌宣传、商家开业、展览开幕、新品发布等。

  3、按展示量竞价(CPM),快速覆盖用户

  《今日头条》推出以千次为单位的展示量竞价广告方式,这种方式价格低、覆盖面广,每千次费用一般都只有十几元。

  CPM采用竞价的方式,由平台根据设定的地域、年龄、性别、兴趣爱好等条件定向推送。这种模式十分适合面向大众消费的展示、促销、招商等商家,通过展示再引导用户进入更详细的页面,可以大大提高广告收益率。

  4、按点击收费(CPC),有效果才付费

  在网络广告中,最常用的还是关键词竞价、点击广告,用户根据自己的需求设定目标客户,由系统推广后根据实际点击量进行收费,这是最有效的精准投放模式。

  按点击收费更加适合销售类的产品、招商和平台推广商家。

  5、个性化推广,客户自由选择

  除了以上这些外,《今日头条》广告形式也是多种多样,有图片展示为主“落地页”形式,有以图文结合的推广方式,有以软文方式推广文字链方式,还支持APP下载、电话直拨打等方式。

  有些广告投放专业术语,科普下。

  广告组:广告组是管理广告计划/广告创意的大单位。

  广告计划:管理关键词/创意的小单位。

  广告创意:广告展现的最终形式,包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等。

  预算:在指定投放时间段,您对指定投放广告组或计划的支出计划。

  出价:竞价广告中,您设置的出价代表您愿意为一次点击支付的最高费用,您实际出价一般会低于您设置的出价金额。

  CPC:按照点击计费,产生1个点击计费1次(第一位计价=第二位出价*第二位预估点击率/第一位预估点击率)。

  CPM:按照每千次展示计费,每1000个展示(第二位出价)计费一次。

  最低出价:系统根据广告定向条件历史数据估算出的最低价格,广告客户的出价应高于系统提示的最低出价;

  尽快投放:尽可能快地投放广告。

  平均投放:根据一天的流量,匀速投放。

  按小时投放:根据预算和流量,平均到每个小时进行投放。

  直达应用链接:点击广告后,“直接到达”广告主“应用”内广告指定的落地页 。

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