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二类电商今日头条广告账户如何优化?影响今日广告账户效果的因素

时间:2021-04-07 14:44:09 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 66次

  二类电商今日头条广告账户如何优化?影响今日广告账户效果的因素

  影响今日广告账户效果的5大因素:定向、出价、预算、时段、创意。

  (1)结合广告主产品的用户属性(如年龄、地域、性别、时间段、人群、网络、兴趣等)设置广告定向,提升效果转化;

  (2)分析数据报表,去除高成本地域、年龄段、兴趣分类,可有效降低转化成本;

  (3)持续密切关注数据,数据走势呈现上扬和稳定趋势,逐步降价;参考实时转化成本、转化量级、点击率、转化率情况,更改出价;展现低于正常水平,提价后没有起色,建议更换素材或新建计划。

  (4)据转化量目标和历史投放效果反推预算;流量需求调整投放策略;注意广告组预算与计划预算的限额,保证账户余额充足;提示接近预算时及时提高预算;新计划建议设置较高预算,跑到一定量级再及时调整;持续观察转化效果,按转化成本、ROI、ARPU分配预算。

  有些广告投放专业术语,科普下。

  广告组:广告组是管理广告计划/广告创意的大单位。

  广告计划:管理关键词/创意的小单位。

  广告创意:广告展现的最终形式,包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等。

  预算:在指定投放时间段,您对指定投放广告组或计划的支出计划。

  出价:竞价广告中,您设置的出价代表您愿意为一次点击支付的最高费用,您实际出价一般会低于您设置的出价金额。

  CPC:按照点击计费,产生1个点击计费1次(第一位计价=第二位出价*第二位预估点击率/第一位预估点击率)。

  CPM:按照每千次展示计费,每1000个展示(第二位出价)计费一次。

  最低出价:系统根据广告定向条件历史数据估算出的最低价格,广告客户的出价应高于系统提示的最低出价;

  尽快投放:尽可能快地投放广告。

  平均投放:根据一天的流量,匀速投放。

  按小时投放:根据预算和流量,平均到每个小时进行投放。

  直达应用链接:点击广告后,“直接到达”广告主“应用”内广告指定的落地页 。

  

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