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今日头条培训报名广告报价,头条广告怎么出价和设置预算?

时间:2021-09-15 15:11:48 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 92次

  今日头条培训报名广告报价,头条广告怎么出价和设置预算?

  在预算和出价方面,今日头条也是很有个性。

  今日头条广告培训教程:头条广告怎么出价和设置预算?

  上面这条广告计划,日预算500,实际投放期间总消耗9.27元。第二条广告计划日预算100000元,总消耗20291.39元。

  从上面两条广告计划,可以发现两个问题:第一,今日头条的计划的实际消耗远远低于预算金额。第二,日预算不同,总体投放期间,广告的展示数差距非常大。

  和广点通和百度竞价类账户的预算设置大相径庭,新投放的账户或者新的广告计划,今日头条的预算设置一定要大,最少日预算要达到100000元。因为今日头条广告后台的给量模式是分段式的,例如1万元的预算,理论上应该分配100万次的展示,但后台可能分10-20次给,这样就会导致低预算的计划原始分配到的流量很少,相当于第一次分配的只有10万的展示。当量少的时候,CTR(点击率)会稳定的慢,CTR稳定慢会让计划的Ecpm没有竞争力,Ecpm没有竞争力后台分配的流量又会继续减少,进入一个恶性循环(注:ecpm高低决定了系统的流量分配,Ecpm=CTR*出价,广告平台最终目标都是利益最大化,竞价类平台按CPC计费,广告平台同样的展示分配到Ecpm高的计划,能获得最大的利益)。另外当一个广告计划每天只有几十的消耗,其投放的数据是没有任何参考意义的,用于分析数据的模型也不够准确。高预算能够帮助迅速提高账户权重。如果对量级要求不是很大的,可以将计划的日预算调低到50000。

  设置了高预算的账户另外一个特别需要注意的是,要实时关注账户的消耗和转化情况。笔者就经历过,两条广告计划在2小时候内消耗13W多,最后带来了几百个激活,发现时为时已晚只能迅速关停计划,导致当天成本飙升。在今日头条投放系统会出现一两条广告计划突然起量的情况,如果不幸计划的点击激活率低、转化效果不好的话,会拉升当天的整体成本。这个时候就需要实时关注到账户的变化,及时调整。

  一般今日头条的出价,ios 1.5-2元左右,安卓在1元左右,在账户跑起来后,随时调整,点击率高的素材可以适当调低价格,ecpm也会比较有竞争力,能够兼顾量级和成本。点击率低的素材,如果点击激活率高的话可以适当提高出价,争取更多的曝光,获得更多的量。如果点击率低且点击激活率低的素材,则一定要调低出价设置关闭广告计划。

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