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知乎广告代理,知乎广告怎么投放?知乎常用的广告类型有哪些?

时间:2021-10-21 13:49:29 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 163次

  知乎广告代理,知乎广告怎么投放?知乎常用的广告类型有哪些?

  一、知乎常见付费推广类型

  知乎是中文互联网最大的知识平台它截止目前拥有超过4.2亿注册用户量,日活用户数超8000万,月浏览量180亿,平均访问时长60分钟,是小伙伴们活跃较高的平台。

  小伙伴们习惯于在知乎上“看热闹”、“涨见识”、“找答案”,已从“消费内容”到“内容消费”,所以想在知乎上投放广告,除了内容是关键外,还需要清晰的了解知乎具体的广告类型到底有哪些,才能便于更好的投放广告。

  知乎常用的广告类型有信息流、开屏广告等等,同时也可以利用知乎知+进行引流获客,具体优势往下看看:

  1、信息流广告

  知乎信息流是一种原生化广告,集品牌曝光、精准定向、内容传播等多重优势于一身,能将产品信息根据兴趣和关键词定向推广。同时,在通过优质内容传递给用户的过程中,会明显带有“广告”等这样的字眼,但跟信息内容重叠,这种广告形式相对容易被用户接受。

  2、开屏广告

  知乎开屏广告是一种曝光力度较强的形式,它不需要用户点击,只要是打开知乎平台,就可以实现主动呈现出广告,增加广告内容的曝光率,有利于品牌的提升。

  3、知+投放

  知+本质是一套知乎内容服务的解决方案,帮助好内容加速为好生意,致力为不同能力、不同需求的企业和个人提供完整的内容解决方案。

  简单来说,是一款能帮助广告主和个人创作者实现内容高效创作与加速流通工具,类似于抖音的Dou+。知+主要是通过高效插件来帮助企业和品牌实现高效的引流和转化。

  二、知乎广告投放流程

  1、开户

  知乎广告投放平台与抖音、头条、快手等平台是一样的,都需要完成开户,只有开户成功后,才算是踏进知乎的门槛。所以,广告主们可以找官方或者官方授权的代理商,不过目前找官方也会通过走代理商形式。

  2、广告素材创意

  广告素材创意如何会影响到用户的消费。所以,广告投放时,广告创意可以根据产品的特点及受众用户的特点去构思创意。但是,创意不可脱离产品内容哦。

  3、广告投放设置

  广告投放的目的是为了能够实现转化。所以,广告投放的时间、竞价价格等,不可跟风,而是可以根据受众用户的活动时间、使用设备等,这样能确保投放出去的广告被潜在用户接收到。

  4、知乎广告展现位置

  知乎有大图、文字、小图、多图、视频等5种广告样式,分布在APP首页、APP答案页、APP问题页等不同的页面上,广告主可以根据自己产品的特征去选择不同的展示形式。

  5、效果跟踪和分析

  知乎广告投放最重要的环节是数据监控,因为从监控中,可得知用户的跳出率、访问率、转化率,从中分析广告内容是否正确,同时利用监控数据反作用于投放,让投放效果更好。

  三、知乎广告定向体系介绍

  知乎目前开放上线4个维度定向,分别是地域定向、兴趣定向、内容定向、操作系统、网络定向,可以满足不同的基础定向需求。不过,随着后续的发展,知乎还会开放更多的定向方式,捕获到更多的精准用户群体。

  知乎广告的定向推广体系能够高效覆盖消费主体,精准定向,多样互动等优点,不过接下来的内容里重点分享精准定向:

  1、基础定向

  人口基本属性(年龄、性别)

  人生所处阶段(已婚已育、

  消费水平(低、中、高)

  平台设备(PC端、终端)

  关键词定向等(习惯对某些产品使用哪些关键词搜索,是长尾关键词、流量性关键词、广泛关键词等)

  2、个性定向

  用户APP行为

  用户内容行为(对哪类内容感兴趣,如情感风格、玄幻风格等)

  兴趣分类(数码产品、美妆产品、理财产品、大健康行业等)

  所属兴趣偏好(大众消费产品、易耗品等)

  广告互动行为

  3、工具化

  智能定向(根据产品的特点及受众群体的喜好,进行个性化投放,如按照活跃时间、用户基本属性、消费水平等投放)

  第三方人群

  自定义人群(通过投放后台设置,对潜在需求者进行针对性投放)

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