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什么产品适合种草?种草笔记应该怎么写才能引流?

时间:2021-11-01 15:18:03 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 98次

  什么产品适合种草?种草笔记应该怎么写才能引流?

  事实上,种草与传统广告有很大不同,广告主体不再是商家,而是来自他人有意无意的观点影响或经验分享,它实质上是一种基于人际互动的信息传播模式。也就是用KOL制作原版内容,吸引用户达到场景沉浸,引发其主动搜索,提升产品曝光,帮助广告主实现小红书推广的效果转化。

  社交媒体的发展使人们更容易“种草”,这是因为作为人际传播关系的一种方式,“种草”依赖于口头宣传和相互信任,社交媒体不断打破用户之间的交流壁垒,将人们之间的“关系”拉近。

  种草不仅仅是一种快消品的专利,单价高,但技术加持/效果明显/独特外观的产品同样适用于种草,由于长期用于购买决策,更需要对种草进行长期强化教育。以UGC的方式留住用户,让用户知道小红书不仅仅是一个销售平台,同时也是一个社交平台,每天可以在这里看到很多有趣的内容。

  简言之,什么产品适合种草?新款/有新卖点的产品;自带爆点流量属性;有格调,高颜值/或独特小众。而小红书推广一般是通过熟人口碑、KOL、网络社区三大传播渠道实现的。

  1、红人联动霸屏。

  有研究显示,81%的消费者认为,高频率的内容会影响他们的购买决定。透过大数据分析、目标人群画像及同行竞品数据构思主题,从一位网红到数十位网红一起“安利”,吸引各路KOL形成独特的UGC氛围,同时推出粉丝互动活动,借助粉丝力量制造病毒式分裂。

  2、明星KOL推荐爆款。

  通过对KOL的长期关注和投入,用户会有一种“身份认同”和“代入感”,从而产生价值和情感共鸣,这种身份认同让用户愿意付费购买。借助明星KOL爆款推荐策略,不仅可以帮助品牌获得大量曝光、高效率流量和好口碑,还可以收获实实在在的销量转化。

  3、红人种草测测评。

  手机网络时代,人们的兴趣逐渐分化,越来越多的人热衷于“红人导向”消费,他们对消费偏好和消费信任的分享。用户通过红人发布的产品测评内容,在兴趣群体中互相沟通,建立起一个类似网络的社会联系,然后引发一个广泛的网红经济——这是建立在用户对网红的归属感和认同感之上的。

  而在完全由用户输出内容的小红书平台,由于超强的传播效应和极低的社区本身的边际成本,使得网红很容易向外扩张,让他们更容易“种草”。借助网红联动霸屏,明星KOL爆款推荐,红人测评这三种小红书推广策略,打造良好的品牌口碑,通过多渠道、全方位曝光,提升品牌知名度,树立品牌的独特形象。然后通过垂直论坛等渠道进行精细投放,结合社区传播,获得更精准的用户和流量,实现更高的转化。

  一般来说,在小红书推广过程中,品牌高价值的粉丝可以分为两类:一类是可以帮助你提高阅读量和购买品牌产品的基本粉丝;另一类是可以信赖的品牌粉丝,可以促进品牌产品的销售,甚至可以输出优质内容。

  就像其他平台一样,在小红书上进行营销推广的过程中,针对具体的策划过程,也需要分析用户痛点,精确的撩拨,精确的细分用户,精炼产品卖点,然后广为传播,深度互动,引流购买。

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