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品牌商在小红书进行品牌推广时应该注意的雷区

时间:2021-11-01 15:25:50 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 112次

  品牌商在小红书进行品牌推广时应该注意的雷区

  1、通过技术手段实现刷量。

  小红笔记流量最大的一个来源就是主动搜索,为了维护笔记的排名,很多用户都会采用技术手段来达到刷量的效果,由此形成的假粉丝、假点赞、假评论等行为刷量软件屡见不鲜。

  小红书作为一个年轻人的生活方式平台,其核心竞争力在于用户的真实分享体验。近两年来,为打击网络水军,小红书平台对刷量行为进行了严厉整治,如/2020年9月23日推出的"啄木鸟计划",治理首月就对7383个账号断网,处罚记录数超过21.3万条。

  长期来看,品牌方应该避免通过技术手段刷量维持笔记排名的行为,避免受到平台的惩罚,一旦被平台发现,轻则造成笔记限流,重则造成帐号封死,品牌关键词被官方封杀,完全丧失了在小红书上推广的机会。

  2、无数据支持的达人投放列表。

  当品牌投放时,为了节省时间会直接选择机构推荐的达人名单,但这种类型的名单往往只有粉丝量、平均播放量等基本数据,很难分辨出账号的质量和含水量。

  这样的达人投放名单不但浪费了品牌资源,而且容易错失推广的最佳时机,造成消费者群体流失,损害品牌声誉。要实现有效的种草,必须有全面、具体的数据支持,选择账号定位,粉丝画像与品牌产品调性相匹配。

  3、通过暗留联络方式来引流。

  为增加小红书的投放转化率,不少品牌主会在笔记图片、内容、评论区加上淘宝店铺名和微信号,或私信用户添加联系方式,这类方法目前也是小红书平台的一大打击对象,轻则导致整个笔记被系统屏蔽,重则封号。

  品牌投放切忌侥幸心理,无视平台规则,多了解,遵守小红书规定,不要让辛苦积累的品牌在一夜之间“化为乌有”。

  4、小红书的流量逻辑。

  品牌想要获得流量,实现种草,首先必须了解平台的流量逻辑:从发布到审核,然后得到平台的推荐,再到用户点击,交互,转化等一系列操作。小红书的流量逻辑有两个核心:内容标签匹配以及社交链推荐。

  小红书笔记在发布后会被平台推荐给可能感兴趣的人,其中所提取的关键字、地理位置等信息是小红书笔记标签的重要特征,如用户平时喜欢阅读美食笔记,平台会推荐给用户更多的美食笔记。

  这一体系被称为CES,在推出给某些用户使用之后,平台会根据他们的笔记的交互数量对其进行评分,决定是否继续推荐给其他用户。另外,帐号笔记也会出现在粉丝主页的“关注”栏和“发现”栏中,这部分的算法是根据用户和博客作者的关系来的。

  而随着粉丝和你的互动,会进一步被粉丝的朋友们看到,朋友们的朋友们也会看到,形成裂变增长和品牌种植。

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