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今日头条怎么发布广告?头条广告是怎么做投放的?收费标准如何?

时间:2021-11-11 13:43:56 来源:华人企业网 作者:admin 点击: 69次

  今日头条怎么发布广告?头条广告是怎么做投放的?收费标准如何?

  一、头条平台介绍

  头条是一款基于个性化智能推荐算法的新闻App,依据用户的兴趣、喜好,再由机器算法技术来推荐兴趣内容。目前为止,头条的注册用户已经超过6亿多,据说50%的中国智能手机都安装了头条。月活跃用户超过1.5亿;日活用户在6000万以上;人均使用时长超过70分钟,日均阅读量超过20亿。男性用户占比60%以上,购买决策力强;24-35岁用户占比达到5成以上,是社会有活力的年轻中坚群体。

  二、头条广告收费标准

  头条广告收费分:竞价广告和品牌展示广告。广告主需提前预充值5千元,开通头条竞价广告账号投放广告。

  竞价广告主要有以下计费模式:

  CPC计费(每次广告点击成本):0.2元起竞价。这种模式在信息流广告系统中比较常见,是很多广告主的优选择。

  CPM计费(每千人成本):4元起竞价。此计费的广告一般是以品牌展示和产品发布为主。总体效果不是很好,但是却能给客户带来稳定的展示流量。

  CPA(每行动成本):按投放实际效果计价的广告,这里的行动成本可以是:

  咨询,即一个客户咨询所需费用;

  表单提交,即用户提交一次个人信息所需费用;

  单次下载成本,即APP被下载一次所需要的费用。

  OCPC ( 以目标转化为优化方式的点击出价)。

  品牌展示广告按照CPM展示收费(固定单价)。根据购买量和投放城市范围不同,CPM单价不同。

  三、头条广告展现形式

  广告展现形式包括:

  头条以原生信息流广告形式呈现,支持竞价投放,有分享、点赞等多种互动形式(视频广告支持WIFI环境自动播放),支持第三方数据监测。广告展现分为小图、大图、组图和视频

  1、落地页

  点击广告区域可跳转至落地页,支持Deeplink,支持落地页的分享。落地页是信息流广告常见的配套形式,它能对品牌进行更加详细的介绍,可实现活动预约、报名、咨询等收集客户的作用。

  2、拨打

  以拨号按钮的形式直接显示在广告下方,它是在落地页基础上新增的一项功能,打破了用户与商家之间繁琐的沟通流程,转化率更高、更为直接。支持多种按钮样式选择,支持副标题美化,但不支持视频形式的广告。

  3、应用下载

  可以理解为它是落地页与拨打的结合,只不过落地页的所有跳转在这里都变成APP下载,拨打按钮也变成了应用安装样式。专门为APP推广提供的一种广告达成形式,安卓应用支持安装包的直接下载,苹果用户需跳转到App Store再进行下载安装。下载完成后自动安装,支持应用落地页展示。

  四、广告投放开户流程

  想要在头条投放广告需要先开通广告账户,账户可以在头条的代理商以及渠道商处开户,首先广告主要提供在头条开户所需的各种资质,资质齐全之后交由代理商去开通广告账户,账户开好后付费充值。充值需要5000元人民币,办理期间无手续费,先户后款。市场毕竟还有些风险的,在这里提醒开户的朋友,没有手续费,第二正规开户都是先开户后付费,不要在没有见到自己资质的账户前就把钱交了。

  补充一点,有一些常规行业之前已经有商家通过广告代理商处投放过广告,所以就已经有广告账户,无需新开。可以省去开户时间,直接看户充值投放广告。

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